Den černých koček – nápady na kampaně pro e-shop

Jedno sychravé ráno jsme pozorovali stories o mazlíčcích na Instagramu Mall.cz a About You. Napadlo nás využít Den černých koček k propojení emocí, dobra a výkonu. Krátké video s adoptovanou kočkou získalo ohromné množství reakcí. Oproti tomu klasický produktový post. Lidé daleko více toužili zařadit příběh než slevu do svých životů.

Z této zkušenosti vyplývá, že sezónní marketing může mít velký smysl. Proto propojíme Den černých koček a kampaň ke Světovému dni koček. Zaměříme se na to, čeho chce e‑shop dosáhnout: zvyšování prodeje, posílení značky a aktivní zapojení komunity. Klíčem k úspěchu bude storytelling, lehké CSR aktivity a jasně měřitelné výsledky.

Navrhneme kompletní strategii zahrnující cíle, metriky a výběr marketingových kanálů. Zmíníme SEO, PPC, e‑mailing i sociální sítě. Nabídneme různé formáty obsahu a UX doporučení. Do kampaně zařadíme i produkty značky CricksyCat. Mluvíme o suché řadě Jasper s lososem a jehněcím masem a mokré řadě Bill s lososem a pstruhem. Neopomeneme ani kočičí stelivo Purrfect Life, vyrobené ze 100% přírodního bentonitu, které dokonale neutralizuje zápach.

Naší ambicí je vytvářet kampaně, které jsou nejen efektivní, ale také plné empatie. Zameříme se na data, avšak nezapomeneme na lidský rozměr. Společně vypracujeme plán, který půjde snadno implementovat a bude možné ho opakovat.

Klíčové poznatky

• Den černých koček a kampaň ke Světovému dni koček jsou silné příležitosti pro sezónní marketing.
• Propojíme příběh, CSR a výkon tak, aby rostl brand i tržby.
• Ukážeme kanálový mix: SEO, PPC, e‑mailing, social a obsahové formáty.
• Integrujeme CricksyCat krmivo a kočičí stelivo Purrfect Life přirozeně do nabídky.
• Zaměříme se na český trh, praktické tipy a měřitelné výsledky.
• Vytvoříme rámec, který se dobře testuje, škáluje a opakuje.

Proč oslavit Den černých koček v e‑shopu

Den černých koček nám nabízí silné téma, které lidé milují sdílet. V tomto období roste vyhledávanost, což zvyšuje náš share of voice. Sezónní kampaň jako tahle může vylepšit organický dosah e‑shopu a přitáhnout nové zákazníky.

Černá barva, ostré kontrasty a symbolika štěstí v některých kulturách tvoří výrazný vizuální rámec. Tento rámec lze snadno využít v krátkých videích, Reels a Stories. Zvýší to povědomí o značce u kočičí komunity a otevře prostor pro poselství značky.

Svátky zvyšují ochotu lidí utrácet, což podporuje růst tržeb během svátečního období. Kočičí segment roste díky zvyšujícím se výdajům za prémiové potřeby. Představuje to příležitost pro tvorbu limitovaných edic a emotivního obsahu.

Den černých koček pomáhá bořit mýty a podporuje adopci koček. Kombinací nabídky a darů pro útulky zvyšujeme sociální zodpovědnost e‑shopu a důvěru zákazníků. Transparentní spolupráce s místními organizacemi pak posiluje věrnost zákazníků.

Strategie zahrnuje sestavení jasného plánu s tematickými vizuály, příběhy koček z útulků a akcemi, které přidávají hodnotu. Tato sezónní kampaň pak přinese vyšší engagement a přirozené sdílení. Zároveň tím podporujeme povědomí o značce v kočičí komunitě.

• Limitované kolekce a tematické balíčky pro růst tržeb díky svátkům.
• Spolupráce s útulky jako základ pro společenská odpovědnost e‑shop.
• Obsah a vizuály, které těží z Den černých koček význam a posilují komunitu.

Stanovení cílů kampaně a klíčových metrik

Pro Den černých koček si stanovíme jasné konverzní cíle v souladu s KPI e‑commerce. Uplatňujeme SMART rámeček, cíle zahrnují tržby +20 % během týdne kampaně. Dále směřujeme k nárůstu AOV z bundlů o 10 % a k dosažení ROAS z PPC minimálně 400 %.

Do našeho sledování patří také míra prokliku 5 % a více. Zajímá nás míra otevření e‑mailu 30 % a více pro odběratele newsletteru. Zaměřujeme se na zvýšení organické návštěvnosti pro specifické akce až o 30 %. V oblasti social médií sledujeme engagement rate 6 % a vyšší, cílíme na růst sledujících o 10 %.

Přístup k měření rozlišujeme podle fází funnelu. V TOFU fázi je naším cílem dosah, počet zhlédnutí videí a návštěvy na landing page. Ve fázi MOFU se zaměřujeme na míru přidání do košíku a micro‑conversions, jako je odběr newsletterů či stažení kupónů. V BOFU fázi hodnotíme konverzní poměr, průměrnou hodnotu objednávky a počet nových zákazníků. V post‑purchase fázi je důležitý NPS a opakování nákupu do 30/60 dnů.

• GA4: eventy view_promotion, select_promotion, add_to_cart, purchase
• Google Ads: konverzní akce a import do účtu
• E‑mail platforma: míra otevření e‑mailu, míra prokliku, revenue per recipient
• Social nástroje (Meta, TikTok): dosah, engagement, ROAS

Zavádíme UTM standard a jednotný systém tagování pro srovnatelnost dat. Naše reporty propojují konverzní cíle s KPI e-commerce. Díky tomu můžeme sledovat, jak se konverzní cíle, ROAS a LTV zákazníka promítají do celkové výkonnosti akce i po ní.

Tón komunikace a vizuální identita pro Den černých koček

Náš brand voice je přátelský, empatický a nabízí jemný humor. Respektujeme téma adopcí a snažíme se bořit předsudky, aniž bychom moralizovali. Naše copy jsou stručné, s důrazem na benefity a jasné výzvy k akci. Cílem je, aby naše komunikace byla lidská a vyvolávala důvěru.

Náš vizuální styl spočívá v kombinaci černé, krémové a akcentů ve zlaté nebo tyrkysové. Tato paleta dodává našemu vzhledu luxusní nádech a zůstává čitelná. Typografii dominují bezpatkové grotesky, které jsou dobře čitelné i na tmavém pozadí a v režimu pro tmavé prohlížeče.

Zjednodušená ikonografie zahrnuje siluety koček, oči a vousy, a vyhýbáme se klišé s duchy. Pro fotografie černých koček volíme přirozené osvětlení a jemný kontrast, který zvýrazňuje detaily jejich srsti a očí.

Ve veškerém mikrocopy udržujeme podporující tón, jako je „Podpořme černé kočky společně“ či „Dopřejme jim to nejlepší“. Na produktech používáme ověřitelné popisy, například „hypoalergenní“, „bez pšenice“, „bez kuřecího masa“. Vyvarujeme se neopodstatněných lékařských tvrzení, abychom zůstali věrohodní.

Pro sociální média vytváříme krátká videa a karusely, které podtrhují náš brand voice a zachovávají vizuální styl. E-maily mají čistý design s krémovým pozadím a zlatými tlačítky pro akci. Na webu používáme tmavé hrdinské bloky, světlé produktové karty a čitelný kontrastní design.

Dbáme na přístupnost. Alternativní texty popisují akce a emoce koček, barvy splňují kontrastní normy a ovládací elementy jsou intuitivní. Tímto způsobem zajišťujeme konzistentnost napříč všemi kanály a zvyšujeme důvěru zákazníků v naši značku.

Náš systém designu vychází z předem stanovených pravidel pro barvy, typografii a šablony CTA a bannerů. Umožňuje nám to rychle vytvářet obsah, který je konzistentní, podporuje naši brand identitu a dodává čistý, kontrastní vzhled každé kampani.

kampaň ke Světovému dni koček

Připravujeme komplexní strategii, jež propojí Světový den koček s následujícím „black cat weekend“. Takto rozšíříme příběh a zvýšíme jeho dopad skrze různé platformy. Našim cílem je oslavit kočky, vyvrátit mýty o černých kočkách a zdůraznit důležitost péče a správné výživy.

Přehledný časový plán nás povede od budování očekávání, přes intenzivní akce v průběhu kampaně, až po finální shrnutí s důrazem na emoce a výsledky. Kočičí komunitu zapojíme hned od začátku, podporujeme ji v aktívní účasti.

1. Teaser týden předem – zveme k odpočítávání přes bannery a newslettery, představíme speciální balíčky CricksyCat a Purrfect Life. A/B testování nabídne insight do různorodých preferencí cílové skupiny.
2. Hlavní den – pořádáme live streamy, otevíráme slevová okna a organizujeme giveaway, klademe důraz na péči o kočky. Akce posilují micro‑influencerové, kteří jsou součástí komunity chovatelů.
3. After‑glow – zveřejníme sumu vybranou pro útulek, fotky nově adoptovaných koček a přehled nejzajímavějších produktů. Následně uvádíme „black cat weekend“ se zaměřením na edukaci a speciální oferty.

Začleníme prodejní a obsahovou strategii bez pocitu vnucení. Ve stories a e‑mailech nabídneme rady týkající se výživy, hry a zdraví koček. Informace o Světovém dni koček budeme poskytovat postupně, aby příjemce nebyl přesycen a měl důvod se k tématu vrátit.

• Komunitní prvky – tvorba galerie od zákazníků, hlasování o oblíbeném kočičím jménu a soutěž o nejlepší domácí zábavu.
• Produkty v centru – představujeme balíčky CricksyCat pro různé věkové skupiny a startovací set Purrfect Life s dárky k nákupu.
• Transparentnost – stanovíme jasné podmínky pro soutěže, získáme GDPR souhlasy a výherce oznámíme na sociálních sítích pouze se souhlasem.

Kampaň sjednotíme pod jednotným vizuálním stylem pro snadnou identifikaci. Pěstujeme přátelský, ale seriózní tón. Kočičí komunita je v srdci kampaně, sdílí s námi radost, odpovědnost a zájem o péči.

Na našem webu vytváříme centrální hub s programem, pravidly a přehledem akcí. Budeme průběžně aktualizovat výši darované částky útulku a přinášet živé reakce. Díky tomu propojíme Světový den koček s „black cat weekend“, což přiláká pozornost i po skončení hlavní kampaně.

Promo akce a merchandising: jak vytvořit nabídku, která zaujme

Zaměřme se na vytvoření plánu, který integruje akční balíčky a limitované edice s přehlednou cenovou politikou. Cílem je zvýšit průměrnou objednávku (AOV) o 10–15 %, přičemž udržíme marži nad stanovenou hranici. V online obchodě nastavíme pravidla pro slevy, aby byly jasné a spravedlivé pro všechny.

K nabídce přidáme časově omezené power hours a kupón BLACKCAT, platný 48 hodin. Nabídneme zdarma doručení při nákupu nad určitou částku, zajistíme okamžitou dostupnost zboží ze skladů a umožníme snadné vrácení zboží. To vše zákazníkům zpříjemní nákup a zvýší jejich důvěru v náš e-shop.

• Procentní sleva na vybrané kategorie krmiva, steliva a hraček.
• Fixní sleva při dosažení minimální částky nákupu jako podpora zvýšení AOV.
• Výhodně ceněný balíček „výživa + stelivo“ pro jednoduchý výběr.
• Dárky k nákupu, jako jsou kočičí hračky nebo lopatky ke stelivu.

Pro zvýšení atraktivity zavedeme limitované edice „Black Cat Edition“ na produktech a v dárkovém balení. Tyto exkluzivní produkty budou na e-shopu prezentovány na prominentním místě a opatřeny výraznými štítky, aby upoutaly pozornost každého.

1. Při výběru suchého krmiva Jasper doporučíme k doplnění mokré krmivo Bill.
2. Přidáním steliva Purrfect Life do košíku zákazníkům nabídneme výhodné velké balení.
3. U akčních balíčků zobrazíme srovnání celkové úspory a jejich přínos pro kočky.

Vytváření cen provádíme na základě dat. Marže by nikdy neměla klesnout pod stanovený limit. Sledujeme konverze a průměrnou hodnotu objednávky. V případě poklesu zájmu posílíme atraktivitu přidáním dárků nebo rozšířením akčních balíčků.

Naši komunikaci udržujeme konkretizovanou a vizuálně nepřeplněnou. Vše podtrhuje jasná výzva k akci (CTA) a grafika v motivu „Black Cat“. Takto synchronizovány promo akce, limitované edice, a merchandising. To vše zajišťuje přehlednou nabídku a bezproblémový nákupní proces.

Integrace produktů: CricksyCat krmivo a kočičí stelivo v kampani

K oslavě Dne černých koček jsme propojili výživu a hygienu. Představujeme kvalitní receptury CricksyCat v suché i mokré formě spolu s vysoce kvalitním kocourkovým stelivem. Tyto produkty řešící každodenní nároky i potřeby citlivého žaludku koček. Naším cílem je umožnit jednoduchý výběr s jasnými výhodami a snadno pochopitelnou komunikací.

CricksyCat Jasper přichází ve dvou variantách. Hypoalergenní možnost bez kuřecího a pšeničného masa s lososem je ideální pro citlivé kočky. Tradiční varianta s jehněčím masem zajistí vyváženou energii a skvělou chutnost. Optimalizovaný minerální profil a vláknina přispívají k prevenci močových kamenů a bezoárů.

Pro milovníky mokrého krmiva máme CricksyCat Bill. Jeho hypoalergenní recept s lososem a pstruhem je šetrný k trávení a zároveň zajistí dobré zavodnění. Pomáhá také bojovat proti močovým kamenům a bezoárům, což je náš hlavní cíl.

Purrfect Life bentonit zlepšuje hygienu. Toto přírodní stelivo tvoří stabilní hrudky, výborně neutralizuje zápachy a zjednodušuje čištění. Méně práší, což udržuje domov čistý, i při častém čištění.

Balíček „Komfort a zdraví kočky“ integruje všechny produkty do jedné výhodné nabídky. Zahrnuje CricksyCat Jasper, CricksyCat Bill a Purrfect Life bentonit. Přidáváme kartičku s tipy na správné krmení, pitný režim a péči o srst, aby prevence močových kamenů byla ještě snazší.

• Jasné popisky: složení, původ bílkovin a benefity.
• Alergenní informace: výrazně uvedené, včetně zmínky „hypoalergenní krmivo bez kuřecího masa a pšenice“.
• Dávkování: doporučení dle hmotnosti a aktivity kočky.

Naše kampaně jsou navržené s jednoduchými ikonami pro výživu, hydrataci a čistotu. Grafiky produktů zvýrazňují důležitost každodenního použití CricksyCat Jasper a Bill. Purrfect Life bentonit je představen jako základ domácí hygieny.

Na produktových stránkách udržujeme konzistentní styl a strukturu. Prezentujeme hlavní výhody, doporučení pro kombinaci suchého a mokrého krmiva a průvodce výběrem steliva. Cílem je usnadnit zákazníkům výběr a zajistit jejich spokojenost i spokojenost jejich koček.

Obsahový marketing: blogy, videa a live streamy

Pro Den černých koček chystáme harmonogram, který zvýší návštěvnost našeho blogu o kočkách. Pomůže nám to také s prodeji. Naším cílem je psát krátké, jasné články s edukativní obsah a zapojit storytelling. Využíváme různé formáty, od rychlých tipů po detailní návody.

• Výživa: výběr hypoalergenního krmiva, rozdíl mezi lososem a jehněčím u Jasper, praktický návod na přechod na nové krmivo.
• Zdravé návyky: prevence močových kamenů a bezoárů formou péče a rutiny, bez nadsazených zdravotních tvrzení.
• Domov bez zápachu: tipy na údržbu steliva Purrfect Life a chytré rituály čištění.

Paralelně probíhá video marketing e‑shop. Natočíme různé typy videí: kratší klipy, delší formáty. Mezi ně patří unboxing, „day in the life“ s černou kočkou a testy produktů. Doplníme Q&A s chovatelem nebo veterinární sestrou, díky čemuž poskytneme užitečná doporučení.

Na hlavní večer spouštíme live stream nákupy. Demonstrujeme textury krmiv a steliva, představíme exkluzivní nabídky. Navíc uspořádáme soutěže a moderovaný chat. Záznam pak využijeme pro krátké videa na Reels a TikTok.

1. Distribuce: blog + YouTube + Reels/TikTok, aby každý příběh zasáhl správný kanál.
2. Optimalizace: výrazné titulky, čitelné thumbnaily, titulky pro sledování bez zvuku.
3. CTA: pozvánka k odběru newsletteru a na landing page kampaně.

Při vytváření obsahu konzistentně používáme jednotný hlas značky. Combine storytelling a edukativní obsah tak, aby udržely pozornost. Umožní to lepší rozhodnutí při nákupu. Náš blog o kočkách, video marketing e‑shop a live stream nákupy se tedy navzájem efektivně podporují.

Social media strategie pro maximální dosah

Zajištění dostupnosti Instagram kampaní, výzvy na TikTok a aktivace na Facebooku je naším cílem. Použijeme srozumitelné hashtagy, aby nás fanoušci snadno našli. UGC obsah dodá naší kampani osobní nádech a posílí důvěru.

Naši strategii držíme živou pomocí rozmanitých formátů. Reels a TikTok zveřejní obsah, který pobaví a zároveň informuje o péči o černé kočky. Instagramové karusely nabídnou pohledy na „Black Cat Looks“, užitečné tipy pro výživu a bezpečnost domácích mazlíčků. Stories využijeme pro ankety, rychlé Q&A a statické příspěvky pro inspiraci a upozornění na nadcházející akce.

• Hlavní hashtagy budou: #DenČernýchKoček, #SvětovýDenKoček, #CricksyCat, #PurrfectLife, #KočičíPéče, #AdoptDontShopCZ.
• Potěšíme zákazníky výzvou, aby sdíleli fotky svých černých koček. Nejlepší příspěvky odměníme.
• Vytvoříme spolupráci s pet influencery pro tvorbu více obsahu.

1. Příprava ideálního odpočítávání s Reels a Stories pro budíček zajímavosti.
2. Hlavní den přinese rozmanité příspěvky, live akce a speciální obsah pro TikTok.
3. Následující dny se soustředíme na rekapitulaci: sdílení UGC, poděkování a soutěžní shrnutí.

Klíčové momenty kampaně doplníme placenou reklamou a sledováním zmínek o naší značce. Social listening nám umožní ihned reagovat v komentářích a DM. Takto udržíme spojení s fanoušky a posílíme přirozený dosah.

Klade důraz na moderaci výměn názorů na Facebooku a shromažďování otázek pro live akce. TikTok strategie zahrnuje výběr populárních zvuků a zachycení pozornosti do tří vteřin. Instagram spojí do kampaně interaktivní Stories samolepky a pozvánky do soutěže.

E‑mailing a automatizace

Využíváme e‑mail kampaň složenou ze tří kroků: teaser, launch, a last call. Tento postup udržuje dynamiku, podněcuje zvědavost a motivuje k akci ve vhodnou chvíli. Každá fáze má svůj specifický cíl a poskytuje měřitelné výsledky.

Naše první kroky začínají segmentací adresátů. Rozdělujeme aktivní zákazníky od spících kontaktů a nově příchozích. Zahrneme také majitele koček s určitými preferencemi, jako je hypoalergenní krmivo nebo bezprašné stelivo. Předmět i obsah e‑mailu poté přizpůsobíme podle jejich minulých nákupů.

Teaser nabídne rychlý pohled na téma a výhody, včetně early access. Launch zvýrazní nejprodávanější produkty a limitované slevy. Last call upozorní na konečné hodiny akce a na skladovou situaci, aby příležitost neunikla nikomu.

Pro klíčové situace použijeme automatizované procesy. Aktivujeme upozornění na opuštěné nákupní košíky s lákadlem v podobě dárku či slevového kupónu. Pro návštěvníky, kteří jen prohlíželi, přidáme upozornění na prohlížené produkty. Po zakoupení pošleme radu, jak přejít na krmivo Jasper a jak správně používat stelivo Purrfect Life.

Po 45 dnech neaktivity spustíme win‑back kampaň s exkluzivní slevou nebo tipy na doplnění zásob. Zákazníci obdrží i transakční e‑maily s důležitými informacemi o platbě a doručení, včetně jasných CTA.

Od samého začátku provádíme A/B testy. Experimentujeme s předměty e‑mailu s emoji koček či bez, zkoušíme různé délky a umístění výzvy k akci a porovnáváme produkty Jasper, Bill a stelivo. Vítězné varianty implementujeme v reálném čase, což zvyšuje celkový výkon kampaně.

Udržujeme vysokou míru doručitelnosti. Staráme se o správné nastavení DMARC, SPF a DKIM. Nabízíme možnost upravit si nastavení přijímaných zpráv a omezujeme frekvenci doručování, abychom nedosahovali přesycení. Tím zůstáváme relevantní a zachováváme zdvořilost.

Pro zajištění efektivního sledování a cílení spojíme informace o nákupním košíku, katalogu produktů a CRM. Vše pečlivě monitorujeme každý den, abychom zajistili, že se automatizace přizpůsobí aktuální poptávce a stavu zásob.

Tip na rytmus: Ráno odesíláme krátký teaser, během hlavního prodejního okna přichází launch a večer posíláme poslední připomenutí. Vyhneme se poklesům během víkendů a orientujeme se na chování našeho publika.

• Teaser: early access, jasný benefit, lehký storytelling.
• Launch: bestsellery, limitované sety, důkaz poptávky.
• Last call: odpočet, nízké zásoby, jednoduché CTA.

SEO pro sezónní kampaň

Začneme tím, že připravíme dedikovanou landing page pro „kampaň ke Světovému dni koček“. Sezónní SEO nám umožní rozšířit obsah. Přidáme long‑tail klíčová slova jako „Den černých koček“, „hypoalergenní krmivo pro kočky bez pšenice“ a „bentonitové stelivo“. Tím lákáme relevantní dotazy směřující k nákupu.

Optimalizace landing page je klíčová pro rychlý a přehledný mobilní přístup. Zlepšíme LCP a CLS, upravíme ALT texty a nasadíme formát WebP obrázků. To vše zkrátí načítání stránky, zlepší pozicování a podpoří konverze.

Zintenzivníme interní prolinkování mezi blogovými články, kategoriemi a produkty. Uživatelé tak budou hladce kráčet od inspirace k nákupu. Odkazová síť navíc usnadní Google robotům pochopení struktury našich informací.

Implementujeme schema markup pro klíčové prvky webu. Nasadíme FAQPage pro časté dotazy o doručení a péči a Product data pro produkty CricksyCat Jasper, Bill a Purrfect Life. To vede k lepším výsledkům ve vyhledávání a vyšší klikatelnosti.

Rozvíjíme autoritu webu prostřednictvím cíleného outreachu. Spolupracujeme s kočičími blogy, pet magazíny a útulky po celém Česku. Díky tomu sdílejí informace o naší kampani a CSR aktivitách. Generujeme obsah optimální pro sdílení na sociálních sítích, což zvyšuje pravděpodobnost získání kvalitních backlinků.

Stvoříme evergreen obsah zaměřený na poradnu o výživě a stelivu, jehož cílem je dlouhodobý příliv návštěvníků. Tématiku obohatíme o srovnání, návody a info jak pečovat o citlivé kočky. To posílí naše sezónní SEO a podpoří náš web i po akci.

Sepsání struktury do jasně organizovaných sekcí s H2 nadpisech zlepší navigaci. Posílení textu klíčovými long-tail slovy v nadpisech i popiscích CTA zvýší šanci na nalezení. Tím vyvážíme hustotu klíčových slov, aniž bychom omezili čtivost a přirozenost textu.

Neustále monitorujeme a kontrolujeme technické základy našeho webu. To zahrnuje indexaci, kanonické adresy a mapu webu. Landing page neustále upravujeme na základě reálných dat a vylepšujeme vyhledávání na webu přidáním relevantních dotazů jako rychlých filtrů.

Integrujeme hotový obsah do všech kanálů našeho digitálního ekosystému. Udržujeme jednotnou kampaňovou frázi, konzistentní prolinkování a jasné CTA v newsletterech, na blogu i sociálních sítích. Pomáhá to podpořit výsledky v organickém vyhledávání i přímé návštěvnosti.

Naše značka je jasně identifikovatelná jak pro lidi, tak pro vyhledávací roboty. Obsah je snadno srozumitelný a technicky na vysoké úrovni. S nasazeným schema markup a rostoucími backlinky zvyšujeme viditelnost také v konkurenčním vyhledávání.

Rozšíříme naše klíčové téma o péči během zimy, letní hydrataci a výběr steliva pro byty. Tím zůstáváme relevantní celoročně. Stabilní obsahová báze podporuje naše sezónní SEO.

• Obsah: hlavní téma „kampaň ke Světovému dni koček“ + long‑tail klíčová slova.
• Technika: rychlost, mobilní UX, schema markup, obrázky s ALT.
• Autorita: outreach na kočičí blogy a útulky, interní prolinkování.
• Udržitelnost: evergreen články a průběžná landing page optimalizace.

PPC a placená propagace

Rozdělíme rozpočet podle strategie nákupního lijenku. Využijeme Performance Max v Google Ads. Zaměříme se také na videa v Discovery a YouTube s tématem „Den černých koček“. Souběžně vložíme TikTok Ads s krátkými klipy od uživatelů a Spark Ads, což poskytne sociální důkaz.

Ve vyhledávání se soustředíme na dotazy typu „kampaň ke Světovému dni koček“ a „krmivo pro kočky hypoalergenní“. DSA bude sloužit pro zachycení long‑tail dotazů, s průběžným přidáváním negativních klíčů. Meta Ads bude hostit karusely bundlů a Collection Ads, které nabídnou rychlý test hrudkovatelnosti.

Pro návštěvníky landing page zavedeme remarketing, včetně dynamického zobrazení produktů Jasper, Bill a Purrfect Life. V Meta Ads implementujeme příběhové sekvence a v TikTok Ads krátké retargetingové snímky, zdůrazňující benefit a cenu.

Rozpočet rozdělíme: 60 % na prospecting a 40 % na remarketing v hlavní den kampaně. Ambicí je dosáhnout ROAS nad 400 %, využijeme bidding strategii tROAS nebo Maximize Conversion Value. Stanovíme limitní CPA pro udržení stabilit. Dále sledujeme frekvenci kontaktů a vypínáme přeexponované reklamy pro prevenci únavy publika.

Veškeré výsledky měříme pomocí GA4 a konverzí na platformách, zahrnujeme i import offline konverzí z telefonických objednávek. Kreativy posuzujeme metodou A/B testování. Testujeme jasné nabídky, důkazy v podobě recenzí a testů sypkosti, a také CTA. Aplikujeme na Google Ads, Meta Ads a TikTok Ads.

• Prospecting: Performance Max, Discovery/YouTube, TikTok Ads Spark.
• Search: přesná klíčová slova + DSA pro long‑tail.
• Remarketing: dynamický katalog, sekvence a frekvenční limit.
• Cílení: ROAS 400 %+ a tROAS, případně Maximize Conversion Value.
• Analytika: GA4, platformní konverze, offline importy.

Landing page, UX a konverzní prvky

Náš přístup k tvorbě landing page zahrnuje jasnou strukturu. Začínáme hrdinským bannerem s hlavním sdělením. Následuje viditelný odpočet a snadný výběr balíčků. Naše CTA je vždy na očích a snadno pochopitelné.

V popisu benefitů jde hlavně o stručnost: zdůrazňujeme hypoalergenní složení, absence kuřecího masa a pšenice, a kvalitní bentonitové hrudkující stelivo. Různé varianty, jako Jasper s lososem/jehně a Bill s lososem+pstruhem, jsou jasně rozlišené. Přidáváme informaci o denní krmné dávce k rychlému rozhodování a zvýšení důvěry v nabídku.

Sociální důkazy přinášíme formou recenzí, hodnocení a obsahu z Instagramu a Facebooku. CSR iniciativy jsou zastoupeny boxem informujícím, kolik darujeme útulkům. Tyto prvky slouží ke zvýšení důvěry a motivaci k finálnímu kliknutí na CTA.

Tření snižujeme prostřednictvím expresního checkoutu a možností placení přes Apple Pay a Google Pay. Informace o skladovosti a notifikace o nízkých zásobách jsou jasné. Mikrointerakce při výběru a přidávání do košíku poskytují okamžitou zpětnou vazbu a usnadňují CRO i na mobilních zařízeních.

• Trust prvky: doprava zdarma nad danou částku, rychlé doručení, snadné vrácení, bezpečné platby.
• A/B testy: umístění odpočtu, formát bundle karet, barvy CTA pro vyšší proklik.
• Optimalizace: rychlost webu, komprese obrázků a lazy-loading pro stabilní mobilní UX.
• Sociální důkaz: zvýraznění počtu ověřených recenzí a fotek zákazníků.

Konečný cíl naší struktury je jasný: umožnit uživateli snadný výběr balíčku, rychlé potvrzení varianty a bezproblémovou platbu. Společným úsilím o důvěryhodnost, sociální důkazy a efektivní CTA udržujeme plynulý tok nákupního procesu, což napomáhá CRO.

CSR rozměr: podpora útulků a adopcí

V hlavní den kampaně věnujeme pevné procento z tržeb českým útulkům Kočičí naděje a Srdcem pro kočky. Na transparentnosti nám záleží: zveřejníme rekapitulaci, částky i účtenky. Tato podpora útulků je součástí naší strategie zaměřené na dlouhodobý přínos. Vycházíme ze zásad společenské odpovědnosti.

Na checkout přidáme volitelný příspěvek z nákupu. Každý dar, byť drobný, pomůže pokrýt náklady na veterinu a krmivo. Díky tomu adopce koček získají podporu přímo od zákazníků a vyhneme se složité administrativě.

Spouštíme sbírku granulí a steliva po celé zemi. Za každých X prodaných balení Jasper, Bill a Purrfect Life pošleme 1 kus do útulku. Tento proces spojuje nákup s konkrétní pomocí. Kupující tak uvidí, kolik balení putovalo k potřebným.

V naší komunikaci představíme reálné příběhy adoptovaných černých koček s povolením útulků. Půjde o krátké příspěvky plné fotek a faktů. Odmítneme mýty a podpoříme tím adopce koček, zároveň snížíme předsudky, které je brzdí.

Zapojíme naši komunitu přes wishlisty a organizované dobrovolnické dny. Ty se budou konat v Kočičí naději a Srdcem pro kočky. Vyhlásíme výzvy pro sběr dek, přepravek a hraček. Tato spolupráce s neziskovkami zajišťuje, že pomoc pokračuje i mimo hlavní kampaň.

Naše partnerství s neziskovkami bude patrné i po ukončení kampaně. Budeme sdílet předání darů a mini reporty z návštěv. Tím ukážeme, že podpora útulků je pro nás dlouhodobý závazek, nikoliv jednorázová akce.

Jak se můžete přidat:

• zvolit mikro dar z nákupu při platbě
• koupit balení Jasper, Bill nebo Purrfect Life a tím poslat kus do útulku
• darovat položku z wishlistu
• přihlásit se na dobrovolnický den

Každý příspěvek posiluje adopce koček a pomáhá zlepšit podmínky pro péči. Den černých koček díky tomu měníme v pomoc, která má reálný dopad i po skončení kampaně.

Logistika, sklady a zákaznický servis

Na Den černých koček máme řízení zásob pevně pod kontrolou. Díky analýze minulých kampaní doplňujeme zásoby klíčových produktů: CricksyCat Jasper losos/jehně, Bill losos+pstruh a Purrfect Life stelivo. Abychom byli připraveni na vše, doplňujeme i bezpečnostní rezervu. Zároveň přizpůsobujeme kapacitu našich skladů, fulfillment procesů a dopravců pro zvládnutí špičkového zatížení.

Nastavujeme jasné doručovací SLA a prodlužujeme cut‑off časy pro odpolední objednávky. Při vysokém zatížení posíláme zákazníkům informace o možném zpoždění. Takto zachováváme důvěru zákazníků i během špiček.

Vytváříme nezapomenutelný zážitek již při rozbalování objednávek. Používáme speciální dárkové boxy s motivem černé kočky a recyklovatelné materiály. Každý balíček je pečlivě ochráněn, zároveň dbáme na minimalizaci odpadu a vratek z důvodu poškození.

Customer care posilujeme důkladným školením našeho týmu. Zaměřujeme se na FAQ k kampani, složení produktů CricksyCat a správné použití steliva Purrfect Life. Sázíme na jednojazyčné komunikace – češtinu, jasnost a empatii. Na hlavní den zavádíme chat a monitorujeme i First Response Time.

Zjednodušujeme proces vrácení zboží. Zákazníkům připravujeme ke stažení štítky a zjednodušujeme výměny velikostí či variant. S jasnými pravidly a krátkými instrukcemi minimalizujeme tření a urychlujeme proces návratu zásilek, čímž pomáháme jak skladům, tak i zákazníkům.

• Forecast + rezerva pro top položky: Jasper losos/jehně, Bill losos+pstruh, Purrfect Life stelivo.
• SLA doručení s proaktivním informováním a prodlouženými cut‑off časy.
• Udržitelné balení objednávek s dárkovým motivem černé kočky.
• Posílený customer care, chat v hlavní den, měření NPS a FRT.
• Zjednodušené vrácení zboží včetně online štítků.

Měření, vyhodnocení a iterace

Zavedeme real-time dashboard v Looker Studio s hlavními ukazateli: tržby, průměrná hodnota objednávky, konverzní poměr, ROAS, náklady na reklamní kampaně a efektivitu mediálních kanálů. Zahrneme i top produkty Jasper, Bill a Purrfect Life spolu s efektem CSR iniciativ. Základem bude GA4 report, aby data byla konzistentní a srovnatelná během celého období kampaně.

Prověříme vliv datově řízeného atribučního modelu v GA4 ve srovnání s modely založenými na posledním kliku. Podrobně analyzujeme výkonnost Meta Ads, Google Ads a e-mailových kampaní. Na landing pages a v remarketingu provedeme A/B testování. Cílem bude optimalizace reklamních sdělení, nabídek a časování slev.

Následně se ponoříme do post-mortem analýzy po dobu sedmi dní. Zaměříme se na to, co bylo úspěšné a co vyžaduje zlepšení v oblastech cílení, uživatelské zkušenosti a logistiky. Pozornost věnujeme také novým zákazníkům a jejich opětovným nákupům v období 30/60 dnů. Důležitým úkolem bude posoudit vliv kampaně na celkovou hodnotu zákazníka (LTV) a strategie udržení zákazníků.

• Vytvoříme přehled nejlepších praktik, včetně copy s nejvyšší mírou prokliků (CTR) a nejúčinnějších kombinací produktů.
• Zjistíme optimální délku e-mailové zprávy a vybereme nejvýhodnější nabídku pro remarketingové kampaně.
• Dashboard pravidelně aktualizujeme, aby zahrnoval segmenty pro rychlou detekci trendů a neobvyklostí.

Naše zjištění začleníme do stávajících strategií a plánovaní budoucích akcí. Precizně nastrouháme atribuční modely a rytmus reportování. Díky neustálému spouštění GA4 reportů a experimentů A/B zajistíme stabilní růst díky pravidelné kontrole a optimalizaci.

Závěr

Zhrneme kampaň: Rozpracovali jsme strategii s cíli a metrikami. Vytvořili jsme silnou vizuální identitu a promyšlený proměnný design. Podpořili jsme to organickým obsahem, zapojili komunitu a využili výkonové kanály. Perfektně jsme načrtli landing page, posílili CSR partnerství a zajistili hladkou logistiku a zákaznický servis.

Kampaň pro Světový den koček ukázala měřitelný a škálovatelný rámec.

Doporučujeme klást důraz na produktovou integraci: CricksyCat Jasper (losos hypoalergenní a jehně) a Bill (losos a pstruh), spolu s Purrfect Life stelivem, tvoří klíčové produkty. Tyto produkty nám umožňují sestavovat balíčky, které vyhovují potřebám koček i jejich majitelů. Zároveň to posiluje důvěru v naši značku, protože kvalita a péče o zákazníka jsou vidět ihned.

Naše další kroky jsou jasné: Začneme plánovat budoucí kampaně k Světovému dni koček s předstihem nejméně tří týdnů. Vytvoříme specifickou landing page a kalendář obsahu. Oslovíme útulky pro spolupráci na společných aktivitách.

Zaměříme se na přípravu balíčků přizpůsobených potřebám zákazníků a zajistíme, aby skladové zásoby odpovídaly očekávané poptávce. Tato strategie podtrhuje klíčové body naší kampaně a slouží jako základ pro stabilní výkon.

Slavění koček, poskytování kvalitní péče a přínosy pro komunitu přinášejí měřitelné výsledky a pomáhají dlouhodobému růstu značky. S dodržováním těchto klíčových bodů, průběžnou analýzou dat a iterací, může naše kampaň každým rokem růst. A stále více přinášet hodnotu jak našim zákazníkům, tak nám.